Актуальность темы исследования. С развитием технологического прогресса музыкальная индустрия претерпела значительные изменения, как с точки зрения производства музыкального контента, так и с точки зрения его потребления. Это привело к кризису перепроизводства музыки – музыки на рынке стало слишком много. Вместе с появлением кризиса перепроизводства музыки, появился и кризис каналов доставки этой музыки до потребителя. Из-за этого у людей больше нет потребности в музыке, у людей есть потребность в нечто другом – им важен мотив: почему они должны потреблять музыку того или иного артиста. Именно поэтому все социальные и демографические признаки целевой аудитории на данный момент являются второстепенными. На первый план выходит мотив потребления. Объектом исследования является стратегия позиционирования артиста. Предметом исследования являются методы формирования стратегии позиционирования артиста. Целью данной работы является формирование стратегии позиционирования артиста и активностей по ее реализации. Для достижения цели исследования были сформулированы следующие задачи: изучить теоретические основы позиционирования и брендинга артиста; изучить подходы к формированию стратегии позиционирования; определить артиста, для которого будет создаваться стратегия, изучить его и получить вводные данные о нем; выделить критерии и элементы для анализа позиционирования конкурентов; выделить социальные сети, анализ которых будет проводиться; выделить артистов-конкурентов и провести анализ их позиционирования в социальных сетях; на основе собранных данных сформировать стратегию позиционирования артиста в социальных сетях; на основе сформированной стратегии создать мероприятия (ТЗ для них) по ее внедрению в социальные сети артиста. Данная работа может быть использована как руководство к формированию стратегии позиционирования артиста, а также, как источник сведений о стратегии позиционирования артиста на российском рынке. Ключевые слова: музыкальный маркетинг, стратегия позиционирования артиста.