Проектный семинар "Анализ конкурентного окружения"

2026/2027

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

3

Кредиты

Кто читает:

Департамент маркетинга и предпринимательства

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

1-й курс, 3 модуль

Программа дисциплины

Аннотация

Ключевая задача курса - научить студентов анализировать конкурентную среду в цифровом пространстве: анализировать представленность брендов на разных площадках, их креативы и коммуникационные и маркетинговые посылы, владеть инструментами цифрового анализа и пользоваться данными медиаизмерителей.Благодаря участию в программе приглашенных спикеров-практиков, лидеров отрасли и представителей компаний из рекламной индустрии, программа даёт студентам наиболее современные знания и практические навыки, необходимые в работе интернет-маркетолога. На семинарских занятиях студенты изучают конкретные аналитические инструменты диджитал-маркетинга: системы анализа сайтов, трафика, пользовательких запросов в российских и западных системах. Практические задания в курсе выполняются на основе реальных проектов и кейсов, а также аналитических материалов ведущих российских и международных исследовательских компаний в маркетинге.

Цель освоения дисциплины

• Владеть терминологическим и понятийным аппаратом индустрии маркетинга
• Знать ключевые элементы конкурентного анализа
• Уметь собирать необходимую для конкурентного анализа информацию в сети Интернет
• Владеть инструментами анализа трафика сторонних и собственных сайтов, креативов, запросов пользователей в поисковых системах
• Уметь анализировать спрос в Интернете
• Уметь проводить базовый анализ конкурентного окружения в цифровой среде

Планируемые результаты обучения

• Владеть терминологическим и понятийным аппаратом индустрии маркетинга
• Владеть аналитическими инструментами: Яндекс.Вордстат
• Владеть аналитическими инструментами: Google Trends, SimilarWeb, YouScan, FB Ads Library
• Работать с данными медиаизмерителей (Mediascope)
• Способен анализировать коммуникационную стратегию в digital
• Проводить конкурентный анализ рекламного креатива в цифровой среде
• Проводить конкурентный анализ, анализ аудитории, продукта в цифровой среде
• Выявить УТП продукта конкурента
• Определять лидеров рынка в конкуренции
• Формировать тактику для стратегии продвижения относительно конкурентов

Содержание учебной дисциплины

• Конкурентное поле
• Аналитика медиамикса конкурентов
• Коммуникационная стратегия
• Тактика конкурентов
• Лидеры рынка

Элементы контроля

• Задание №1
  Портрет аудитории по данным Яндекс Метрики
• Задание №2
  Портрет аудитории из открытых источников
• Активность
• Задание №3
  Составление карты позиционирования
• Задание №4
  Анализ конкурентов и сезонности
• Задание №5

Промежуточная аттестация

• 2026/2027 3rd module
  0.16 * Задание №1 + 0.16 * Задание №5 + 0.16 * Задание №3 + 0.16 * Задание №2 + 0.16 * Задание №4 + 0.2 * Активность

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Ries, A., & Trout, J. (1986). Marketing Warfare. New York: McGraw-Hill Professional. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=54483
• Ries, A., & Trout, J. (2000). Positioning : The Battle for Your Mind (Vol. 20th anniversary ed). New York, N.W.: McGraw-Hill Professional. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=55579
• Евдокимов, О. Г. Коммуникационная стратегия компании : методические рекомендации / О. Г. Евдокимов, П. А. Булахова. — Москва : РУТ (МИИТ), 2023. — 17 с. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/459659 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Портер М.Е. - Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов - 978-5-9614-5752-0 - Альпина Паблишер - 2026 - https://znanium.ru/catalog/document?id=473091 - 473091 - ZNANIUM
• Портер М.Е. - Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость - 978-5-9614-5727-8 - Альпина Паблишер - 2026 - https://znanium.ru/catalog/document?id=473092 - 473092 - ZNANIUM
• Рыжикова Т. Н. - Анализ деятельности конкурентов - 978-5-16-010215-3 - НИЦ ИНФРА-М - 2024 - https://znanium.ru/catalog/document?id=461049 - 461049 - ZNANIUM
• Соколинская, Н. Э., Конкурентная стратегия коммерческого банка : учебник / Н. Э. Соколинская, О. У. Авис. — Москва : КноРус, 2024. — 210 с. — ISBN 978-5-406-12880-0. — URL: https://book.ru/book/953435 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.

Рекомендуемая дополнительная литература

• Тарануха, Ю. В., Конкуренция и конкурентоспособность : монография / Ю. В. Тарануха. — Москва : Русайнс, 2020. — 334 с. — ISBN 978-5-4365-4329-1. — URL: https://book.ru/book/935637 (дата обращения: 04.07.2025). — Текст : электронный.

Авторы

• Трундова Ольга Сергеевна
• Привалова Александра Юрьевна