Научно-исследовательский семинар "Современные тренды и инструменты маркетинга"

2024/2025

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

6

Кредиты

Кто читает:

Кафедра маркетинга (Нижний Новгород) (Факультет менеджмента (Нижний Новгород))

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

2-й курс, 1, 2 модуль

Преподаватели

Арженовский Игорь Валентинович

Наумов Алексей Александрович

Спицын Роман Юрьевич

Усманов Марат Радикович

Шушкин Михаил Александрович

Программа дисциплины

Аннотация

Курс помогает студенту спланировать и реализовать научно-исследовательский и консалтинговый проект, применять инструменты маркетинга для b2b, ритейла, потребительских продуктов, услуг, применять инструменты маркетинга инноваций, писать текст для исследовательских и бизнес-задач для подготовки курсовой работы и магистерской диссертации.

Цель освоения дисциплины

• Курс помогает студенту спланировать и реализовать научно-исследовательский и консалтинговый проект.

Планируемые результаты обучения

• Готовит план работ по курсовой работе или магистерской диссертации.
• Готовит планы, брифы и другие документы для работы отдела маркетинга и заказа маркетинговых услуг.
• Пишет текст для исследовательских и бизнес-задач.
• Проводит исследование по теме курсовой работы или магистерской диссертации.
• Проводит мозговой штурм. Находит и оценивает новые идеи, тренды.
• Создает рекламную кампанию онлайн. Пишет отчет об эффективности кампании.

Содержание учебной дисциплины

• Планирование и реализация научно-исследовательского и консалтингового проекта
• Современные маркетинговые исследования
• Современные маркетинговые практики
• Создание новых идей
• Контент-маркетинг
• Digital-маркетинг

Элементы контроля

• Активность на семинарах
• Решение комплексного кейса

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 3rd module
  1 * Активность на семинарах + 1 * Активность на семинарах
• 2024/2025 2nd module

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Каптерев А. - Мастерство презентации. Как создавать презентации, которые могут изменить мир - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2014 - 336с. - ISBN: 978-5-00057-089-0 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62183

Рекомендуемая дополнительная литература

• Alpina - 3037 - Э. де Боно - Гениально! Инструменты решения креативных задач - 9785961439090 - Альпина Паблишер - 2015 - https://hse.alpinadigital.ru/book/3037

Авторы

• Шушкин Михаил Александрович
• Самылина Дарья Александровна
• Александровский Сергей Владимирович