Новая магистерская программа "Маркетинг и продвижение инноваций"
В 2010 году на факультете менеджмента нижегородской Вышки открывается новая магистерская программа - «Маркетинг и продвижение инноваций». В чем ее особенности и преимущества, рассказывает руководитель программы, кандидат экономических наук Денис Александрович Фоменков.
 |
| Денис Фоменков |
- Открытию магистерской программы предшествовало изучение мировой практики подготовки магистров.
В зарубежных университетах блок инноваций в магистерских программах по маркетингу постоянно увеличивается и это понятно: компании видят свои будущие прибыли в инновациях и самые сложные маркетинговые задачи возникают именно на этой стадии. Мы это заметили и предложили программу, которая максимально сосредоточена на вопросах коммерциализации инноваций.
На данный момент подобных программ нет не только в Нижнем Новгороде, но и в России.
- Выпускники каких направлений и специальностей будут иметь преимущества при поступлении?
- На встречах с потенциальными магистрантами меня часто спрашивают о том, насколько важны технические знания для поступления на данную магистерскую программу, может ли стать конкурентным преимуществом диплом по технической специальности. Конечно, технические знания могут помочь быстрее разобраться с инновационным товаром, но они вовсе не обязательны. В маркетинге инноваций, как и в бизнесе в целом, важна способность творчески подойти к решению управленческих задач, а для этого вовсе не обязательно иметь техническое образование. Прекрасные шансы на поступление имеют те претенденты, которые хорошо учились, достаточно мотивированы и владеют английским языком на приличном уровне. Кроме того, в нашем вузе существуют специальные адаптационные курсы, которые нивелируют разность в уровне первоначальной подготовки.
- Какие дисциплины будут изучать магистранты?
- Программа состоит из двух основных блоков. Первый включает в себя обязательные курсы по маркетингу, так называемые core courses, и научно-исследовательский семинар «Методы исследований в менеджменте». Они формируют ядро программы и обеспечивают фундаментальную подготовку магистранта в области маркетинга. К обязательным курсам по маркетингу относятся: «Бренд-менеджмент и интегрированные маркетинговые коммуникации», «Маркетинговые исследования», «Стратегический маркетинг» и «Поведение потребителей. Продвинутый курс». Все core courses читаются в течение первого года обучения.
Второй блок магистерской программы направлен на формирование системы знаний, навыков и умений магистранта в области маркетинга инноваций и включает в себя две обязательные дисциплины по специализации, три дисциплины по выбору в рамках специализации, три курса по выбору из общего пула и научно-исследовательский семинар «Проблематика встраивания маркетинга в инновационный процесс компании и вывод инноваций на российский и зарубежные рынки».
Обязательные дисциплины по специализации читаются на первом курсе магистратуры, дисциплины по выбору - на втором курсе.
Отдельные курсы, такие как «Маркетинг и инновации» (Marketing and Innovations (New Product Development and Its Adoption by Consumers)), «Продажи и маркетинговые стратегии на высокотехнологичных рынках» (Sales and Marketing Strategies in High-Tech Markets) и «Бренд-менеджмент и интегрированные маркетинговые коммуникации» (Brand-management and Integrated Marketing Communications) будут читаться на английском языке.
- Почему курсы по маркетингу важно преподавать на английском?
- Сейчас говорить об инновациях можно только в глобальном контексте, поэтому важно общаться с зарубежными партнерами на одном языке. В связи с этим мы будем постоянно увеличивать количество дисциплин на английском языке и приглашать зарубежных специалистов для чтения компакт-курсов. Особенно это касается областей, в которых трудно найти российских ученых. К примеру, курс «Feasibility Study and Opportunity Development» будет читать профессор Хельсинской школы экономики Маркку Виртанен, который является признанным экспертом в области коммерциализации инноваций.
- Кто из преподавателей НФ ГУ-ВШЭ будет вести занятия у магистрантов?
- Курсы магистерской программы будут читаться преподавателями факультета менеджмента (кафедры маркетинга и венчурного менеджмента) и факультета бизнес-информатики НФ ГУ-ВШЭ. Для реализации отдельных курсов магистерской программы мы приглашаем преподавателей из ГУ-ВШЭ (г.Москва). Например, дисциплину «Вывод инновации на рынок: модели, инструменты и практика» будет читать декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса (ГУ-ВШЭ) Т.А.Комиссарова.
- Где магистранты смогут проходить практику?
- Для получения практического опыта в программе предусмотрено активное применение проектной формы обучения. Это означает, что магистранты будут реализовывать реальные российские и зарубежные проекты.
- Возможно ли совмещение учебы с работой?
- Большинство занятий будет проходить в первой половине дня. Вторую половину магистрант должен посвятить работе над проектом. Варианты проектов предлагают преподаватели факультета, но магистрант может предпочесть свой личный. Приветствуется только такой вид совмещения работы и учебы, так как все остальные чаще всего серьезно мешают учебе.
- Каковы перспективы трудоустройства выпускников?
- Мы ориентируем выпускников на региональный, российский и зарубежный рынок труда. Многие из магистрантов найдут своего работодателя еще во время обучения, когда будут реализовывать свои проекты. Учитывая направленность развития российской экономики, думаю, что все выпускники будут хорошо трудоустроены.
- На встречах с потенциальными магистрантами меня часто спрашивают о том, насколько важны технические знания для поступления на данную магистерскую программу, может ли стать конкурентным преимуществом диплом по технической специальности. Конечно, технические знания могут помочь быстрее разобраться с инновационным товаром, но они вовсе не обязательны. В маркетинге инноваций, как и в бизнесе в целом, важна способность творчески подойти к решению управленческих задач, а для этого вовсе не обязательно иметь техническое образование. Прекрасные шансы на поступление имеют те претенденты, которые хорошо учились, достаточно мотивированы и владеют английским языком на приличном уровне. Кроме того, в нашем вузе существуют специальные адаптационные курсы, которые нивелируют разность в уровне первоначальной подготовки.
- Какие дисциплины будут изучать магистранты?
- Программа состоит из двух основных блоков. Первый включает в себя обязательные курсы по маркетингу, так называемые core courses, и научно-исследовательский семинар «Методы исследований в менеджменте». Они формируют ядро программы и обеспечивают фундаментальную подготовку магистранта в области маркетинга. К обязательным курсам по маркетингу относятся: «Бренд-менеджмент и интегрированные маркетинговые коммуникации», «Маркетинговые исследования», «Стратегический маркетинг» и «Поведение потребителей. Продвинутый курс». Все core courses читаются в течение первого года обучения.
Второй блок магистерской программы направлен на формирование системы знаний, навыков и умений магистранта в области маркетинга инноваций и включает в себя две обязательные дисциплины по специализации, три дисциплины по выбору в рамках специализации, три курса по выбору из общего пула и научно-исследовательский семинар «Проблематика встраивания маркетинга в инновационный процесс компании и вывод инноваций на российский и зарубежные рынки».
Обязательные дисциплины по специализации читаются на первом курсе магистратуры, дисциплины по выбору - на втором курсе.
Отдельные курсы, такие как «Маркетинг и инновации» (Marketing and Innovations (New Product Development and Its Adoption by Consumers)), «Продажи и маркетинговые стратегии на высокотехнологичных рынках» (Sales and Marketing Strategies in High-Tech Markets) и «Бренд-менеджмент и интегрированные маркетинговые коммуникации» (Brand-management and Integrated Marketing Communications) будут читаться на английском языке.
- Почему курсы по маркетингу важно преподавать на английском?
- Сейчас говорить об инновациях можно только в глобальном контексте, поэтому важно общаться с зарубежными партнерами на одном языке. В связи с этим мы будем постоянно увеличивать количество дисциплин на английском языке и приглашать зарубежных специалистов для чтения компакт-курсов. Особенно это касается областей, в которых трудно найти российских ученых. К примеру, курс «Feasibility Study and Opportunity Development» будет читать профессор Хельсинской школы экономики Маркку Виртанен, который является признанным экспертом в области коммерциализации инноваций.
- Кто из преподавателей НФ ГУ-ВШЭ будет вести занятия у магистрантов?
- Курсы магистерской программы будут читаться преподавателями факультета менеджмента (кафедры маркетинга и венчурного менеджмента) и факультета бизнес-информатики НФ ГУ-ВШЭ. Для реализации отдельных курсов магистерской программы мы приглашаем преподавателей из ГУ-ВШЭ (г.Москва). Например, дисциплину «Вывод инновации на рынок: модели, инструменты и практика» будет читать декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса (ГУ-ВШЭ) Т.А.Комиссарова.
- Где магистранты смогут проходить практику?
- Для получения практического опыта в программе предусмотрено активное применение проектной формы обучения. Это означает, что магистранты будут реализовывать реальные российские и зарубежные проекты.
- Возможно ли совмещение учебы с работой?
- Большинство занятий будет проходить в первой половине дня. Вторую половину магистрант должен посвятить работе над проектом. Варианты проектов предлагают преподаватели факультета, но магистрант может предпочесть свой личный. Приветствуется только такой вид совмещения работы и учебы, так как все остальные чаще всего серьезно мешают учебе.
- Каковы перспективы трудоустройства выпускников?
- Мы ориентируем выпускников на региональный, российский и зарубежный рынок труда. Многие из магистрантов найдут своего работодателя еще во время обучения, когда будут реализовывать свои проекты. Учитывая направленность развития российской экономики, думаю, что все выпускники будут хорошо трудоустроены.
Дата
1 июня
2010
В статье упомянуты