Кто читает:: Департамент маркетинга и предпринимательства

Статус:: Курс обязательный

Когда читается:: 2-й курс, 2 модуль

Преподаватель

Плавская Анна Владиславовна

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина формирует способность использовать дизайн как инструмент цифровой маркетинговой коммуникации. Курс охватывает визуальное восприятие, перевод маркетинговой задачи в дизайн-концепцию, разработку и адаптацию визуальной системы, применение AI-инструментов, организацию работы с дизайнером и оценку эффективности решений. Студенты разрабатывают визуальную концепцию бренда или маркетинговой кампании: центральную идею, key visual, типографическую, цветовую и графическую систему, принципы работы с изображениями.

Цель освоения дисциплины

Сформировать у студентов способность переводить маркетинговую задачу в целостную визуальную концепцию для цифровых каналов, управлять процессом разработки дизайна, осмысленно применять AI-инструменты и оценивать дизайн-решения с учётом аудитории, контекста коммуникации и бизнес-целей.

Планируемые результаты обучения

Анализирует визуальную коммуникацию с точки зрения маркетинговой задачи, целевой аудитории и контекста контакта.
Выявляет проблемы визуальной иерархии, композиции, типографики, цвета, читаемости и доступности.
Аргументированно оценивает соответствие дизайн-решения предполагаемому действию пользователя.
Переводит маркетинговую задачу, результаты исследований и данные о потребителе в структурированный креативный бриф.
Формулирует центральную визуальную идею и критерии оценки будущего дизайн-решения.
Использует генеративные инструменты для исследования и прототипирования, сохраняя авторский контроль над результатом.
Разрабатывает визуальную концепцию на основе креативного брифа.
Формирует типографическую, цветовую, графическую и образную систему бренда или кампании.
Адаптирует визуальную систему для цифровых каналов без потери целостности и узнаваемости.
Осмысленно применяет AI-инструменты и выполняет авторский отбор и доработку результата.
Организует взаимодействие между маркетологом, заказчиком, дизайнером и арт-директором.
Формулирует профессиональную обратную связь и управляет согласованием дизайн-решения.
Оценивает качество и эффективность дизайна с помощью качественных и количественных методов.
Выявляет ограничения и риски использования AI и аргументированно защищает итоговое решение.

Содержание учебной дисциплины

Дизайн как инструмент визуальной коммуникации
От маркетинговой задачи к дизайн-концепции
Визуальная система и её адаптация
Управление дизайном, оценка и защита проекта

Элементы контроля

Визуальная концепция бренда или маркетинговой кампании
Студент разрабатывает визуальную концепцию бренда или маркетинговой кампании. Проект включает центральную визуальную идею, key visual, типографическую, цветовую и графическую систему, принцип работы с изображениями, краткий набор правил использования системы, а также описание применённых AI-инструментов и авторской доработки результата.
Итоговый тест по дисциплине «Технологии дизайна»
Итоговый тест состоит из 15 вопросов с одним или несколькими правильными ответами. Включает теоретические вопросы и короткие практические кейсы по визуальному восприятию, композиции, типографике, цвету, креативному брифу, визуальной системе, адаптации для цифровых каналов, управлению дизайном и применению AI-инструментов. Продолжительность — 30 минут.

Промежуточная аттестация

2026/2027 2nd module
0.6 * Итоговый тест по дисциплине «Технологии дизайна» + 0.4 * Визуальная концепция бренда или маркетинговой кампании

Список литературы

Авторы

Артюшина Екатерина Валерьевна
Шушкин Михаил Александрович

Магистерская программа «Цифровой маркетинг»

Контакты:

Технологии дизайна

Преподаватель

Программа дисциплины