Структура программы
Характеристики образовательных модулей
Содержание программы построено в соответствии с ключевыми трендами в маркетинге, определяющим развитие профессии. Это растущая цифровизация бизнеса, работа в удаленных проектных командах, междисциплинарный подход, владение маркетинговой аналитикой, навык использования BigData (больших данных), ИИ и других инновационных технологических решений в области маркетинга, способность эффективно взаимодействовать с инфлюенсерами (лидерами мнений), маркетплейсами (торговыми площадками), классифайдами (онлайн досками объявлений) и т.д.
Учебный план программы магистратуры состоит из 5 образовательных модулей, раскрывающихся в течение двух лет обучения. Содержание программы постоянно актуализируется в соответствии с изменениями среды и требованиями к специалистам-маркетологам.
Характеристика образовательных модулей программы:
1. Профессиональный Модуль
2. Модуль «Ключевые семинары»
3. Практический модуль
4. Дополнительный модуль
5. Модуль государственной итоговой аттестации
Основные дисциплины 1 года обучения
- Основы маркетинговой аналитики и маркетинговые метрики
- Маркетинговые стратегии
- Диджитал-маркетинг
- Поведение потребителей
- Маркетинговые исследования
- Unit-экономика (юнит-экономика)
- Python для извлечения и обработки данных
- Диджатал-аналитика
- Работа с BigData (с большими данными)
- Генеративный ИИ и prompt-инжиниринг (Prompt-engineering - процесс проектирования, создания и оптимизации текстовых запросов для получения максимально точных и качественных ответов от нейросетей)
- E-commerce: работа с классифайдами и торговыми площадками (Электронная коммерция: работа с онлайн досками объявлений и торговыми площадками)
- Визуализация данных и BI-инструменты (инструменты бизнес-аналитики)
- Бренд-менеджмент
Основные дисциплины 2 года обучения
- Growth-маркетинг (маркетинг роста) и тестирование гипотез
- Маркетинговая автоматизация и сквозная аналитика
- Инструменты и механизмы закупки диджитал-рекламы
- Создание и вывод диджитал-продуктов: от CJM (карта пути клиента) до монетизации
- Дизайн-мышление
- MarTech: создание технологических стартапов
- Маркетинговые технологии и платформы клиентских данных
- Управление клиентским опытом
- Управление проектной командой и Agile-методология (Управление проектной командой и гибкие методологии)
- Коучинг
