Цифровой маркетинг

Основные модули и курсы программы:

1. Модуль «Ключевые семинары» предназначен для получения студентом представления о передовом опыте/исследованиях, соотнесенных с тематикой его траектории обучения. Модуль включает в себя:

• проектный семинар "Современные практики разработки маркетинговых стратегий" – предназначен для формирования у студента компетенций в области использования инструментария digital-маркетинга;
• семинар наставника — составляет основу для проектирования, осмысления и корректировки персональной образовательной траектории каждого студента.
• научно-исследовательский семинар «Современные практики и технологии в цифровом маркетинге» —  предполагает рассмотрение академических и прикладных маркетинговых кейсов. Преподавателями семинара являются маркетологи-эксперты, которые делятся маркетинговыми практиками как крупных федеральных российских компаний, так и зарубежных компаний Сербии, Казахстана, Узбекистана, Киргизстана (крупные девелоперы, стартапы и рекламные агентства).

2. Практический модуль (Практика) включает в себя работу над проектами, прохождение учебной практики, написание курсовой  работы и выпускной квалификационной работы.

Примеры проектов:

1. Разработка контент-стратегии для бренда Неймарк
Цель проекта: сформировать рекомендации по контент-стратегии для бренда Неймарк исходя из анализа целевой аудитории и позиционирования компании.
Сфера: IT

2. Разработка маркетинговой digital-стратегии для нового продукта от компании МТС ADS.
Цель проекта: разработать маркетинговую стратегию для продвижения продукта в Интернете.
Сфера: Реклама

3. Исследования поведения пользователя digital-продукта: приложения ТЦ МЕГА
Цель: разработать CJM приложения бренда ТЦ МЕГА
Сфера: Ритейл

3. Профессиональный модуль (Major) — состоит из следующих блоков и дисциплин:

• Блок «Менеджмент и основы маркетинга»: Методология научных исследований в менеджменте: исследования в маркетинге и аналитические инструменты; Стратегии в менеджменте: маркетинговые стратегии; Диджитал-маркетинг: продвинутый уровень; Финансы для маркетолога. Дисциплины по выбору: Создание технологических стартапов; Бренд-менеджмент в диджитале; Инновационное предпринимательство и венчурный менеджмент
• Блок «Анализ данных»: Основы маркетинговой аналитики и маркетинговые метрики; Диджитал-аналитика; Работа с BigData; Продуктовая аналитика
• Блок «Взаимодействие с целевым рынком»: Сегментация потребителей и поведенческий маркетинг; Инструменты рекламы; Использование искусственного интеллекта в маркетинге; Механизмы закупки диджитал-рекламы на Российском рынке. Дисциплины по выбору: Инфлюенс-маркетинг; SMM маркетинг; Мобильный маркетинг; Арт-маркетинг; Ритейл медиа; E-commers: работа с классифайдами и торговыми площадками
• Вариативный Блок «Инструментарий диджитал-маркетинга»: Инструменты контент-маркетинга; Инструментарий управления клиентским опытом; E-mail маркетинг
• Вариативный Блок «Гибкие навыки»: Коучинг; Психология маркетинговых коммуникаций; Управление проектной командой; Дизайн-мышление; Презентация и сторителлинг

4. Модуль «МагоЛего» - даёт студенту возможность получить дополнительные компетенции, необходиме студенту для освоения индивидуального учебного плана. Для выбора дисциплин в модуль Маголего студентам доступны все дисциплины общеуниверситетского магистерского пула.
5. Модуль государственной итоговой аттестации.

• Онлайн формат обучения – устраняет географические ограничения, что не только расширяет аудиторию потенциальных студентов, но и привлекает ведущих преподавателей и бизнес-экспертов из различных регионов России и стран бывшего СНГ.
• Междисциплинарный подход. Программа сформирована на стыке маркетинга, анализа данных и цифровых технологий, что дает студентам уникальные инструменты и знания для современного рынка.
• Широкая экспертиза преподавательского состава. Занятия со студентами проводятся как штатными преподавателями НИУ ВШЭ, так и приглашенными профессионалами из ведущих компаний (МТС ADS, Mindbox, Сбербанк, СТС, Неймарк, Прайм, Algorithmics, Яндекс Музыка и др.), что гарантирует актуальность учебного контента и его соответствие текущим рыночным трендам и технологическим решениям.
• Для студентов будет предусмотрена возможность пройти профессиональную сертификацию основных рекламных платформ (Яндекс Директ, VK, Маркетолог PRO, Telegram Ads и др.)[1]. Сертификация – это знак качества для маркетолога. Сертификат подтверждает Ваш профессионализм в работе с рекламными инструментами, является дополнительным знаком доверия для клиентов и партнеров.
• Практико-ориентированное обучение. Программа акцентирует внимание на формировании практического опыта через проектную деятельность, case-study, мастер-классы от ведущих специалистов, а также круглые столы и дискуссии. Это позволяет выпускникам занимать конкурентоспособные позиции на рынке труда, обладая углубленными знаниями и навыками, которые соответствуют вызовам и перспективам цифровой экономики.
• Зачет курсов и программ ДПО НИУ ВШЭ по схожей тематике в общее количество кредитов по программе с перерасчетом стоимости обучения.

В 2025 году набор на программу осуществляется только на места по договорам об образовании. К освоению программы допускаются лица, имеющие высшее образование любого уровня (бакалавриат, специалитет, магистратура). Абитуриенты, имеющие диплом об образовании иностранного вуза, должны пройти процедуру признания его в России.

Сроки приема документов: с 01 апреля по 15 сентября 2025 года включительно.
Сроки проведения вступительных испытаний: с 22 апреля по 16 сентября 2025 года.

Состав вступительных испытаний: проводится конкурсный отбор по портфолио.

Состав портфолио и критерии оценивания можно посмотреть здесь.

Заключение договоров на платное обучение до 24 сентября 2025 года.

Подробнее о приеме в магистратуру можно прочитать на странице Приемной комиссии.

С особенностями приема иностранных граждан можно ознакомиться на странице Магистратура. Иностранным абитуриентам

Так как программа полностью онлайн-формата, нам не потребуются оригиналы ваших документов.

Договор мы направляем вам по электронной почте в скан-варианте, вы подписываете и возвращаете нам ответным письмом скан-вариант с вашей подписью.

Впоследствии мы направим вам ваш оригинал договора по почте России.