Цифровой маркетинг

Основные дисциплины обучения  (подробнее можно изучить во вкладке СТРУКТУРА ПРОГРАММЫ)

• Маркетинговые исследования 
• Маркетинговые стратегии
• Digital-маркетинг
• Unit-экономика
• Визуализация данных и BI-инструменты
• Создание и вывод digital-продуктов: от CJM до монетизации
• Бренд-менеджмент
• Генеративный ИИ и промпт-инжиниринг
• MarTech: создание технологических стартапов
• Growth маркетинг и гипотезы
• Управление клиентским опытом
• Инфлюенс-маркетинг
• Маркетинг в социальных и мобильных каналах
• Ритейл медиа
• Поведение потребителей
• Дизайн-мышление
• Управление проектной командой
• Основы маркетиновой аналитики и маркетинговые метрики
• Digital-аналитика
• Работа с BigData
• Инструменты и механизмы закупки digital-рекламы
• E-commers: работа с классифайдами и торговыми площадками
• A/B тестирование и каузальная аналитика

Подробнее можно изучить во вкладке О ПРОГРАММЕ

• Онлайн формат обучения – очное образование из любой точки земного шара. Это расширяет аудиторию потенциальных студентов и позволяет нам привлекать ведущих преподавателей и бизнес-экспертов из различных регионов России и стран бывшего СНГ.
• Для студентов будет предусмотрена возможность пройти профессиональную сертификацию основных рекламных платформ (Яндекс Директ, VK, Маркетолог PRO и др.)[1]. Сертификация – это знак качества для маркетолога. Сертификат подтверждает Ваш профессионализм в работе с рекламными инструментами, является дополнительным знаком доверия для клиентов и партнеров.
• Междисциплинарный подход. Программа сформирована на стыке маркетинга, анализа данных и цифровых технологий, что дает студентам уникальные инструменты и знания для современного рынка.
• Широкая экспертиза преподавательского состава. Занятия проводятся как ведущими учеными НИУ ВШЭ, так и приглашенными эксперами, топ-менеджерами российских и зарубежных компаний. Это гарантирует актуальность учебного контента и его соответствие текущим рыночным трендам и технологическим решениям.
• Практико-ориентированное обучение. Значимая часть учебных занятий предполагает взаимодействие студентов с экспертами отрасли, реализацию групповых проектов по заказу компаний, действующих на российском рынке. А так же участие в case-study, мастер-классах, круглых столах и дискуссиях.
• Доступность и профессиональная перспектива - чтобы стать студентом программы не нужно иметь за плечами бэкграунд обучения на профильной специальности. Программа подойдет как тем, кто хочет усовершенствовать свои компетенции в области маркетинга, так и людям, желающим сменить профессию.

а так же

• Отсрочка от армии - отсрочка от призыва граждан на военную службу предоставляется обучающимся в соответствии с Законодательством РФ.
• Студенческие привилегии - студенческий билет, полный доступ ко всем информационным ресурсам университета, свободное посещение кампусов и другие студенческие льготы.
• Индивидуальный подход - преподаватели доступны для общения в чатах и во время занятий в режиме реального времени.

В 2025 году набор на программу осуществляется на места по договорам об образовании. К освоению программы допускаются лица, имеющие высшее образование любого уровня (бакалавриат, специалитет, магистратура). Абитуриенты, имеющие диплом об образовании иностранного вуза, должны пройти процедуру признания его в России.

Сроки приема документов: с 01 апреля по 15 сентября 2025 года включительно.
Даты проведения вступительных испытаний опубликованы здесь.

Состав вступительных испытаний: проводится конкурсный отбор по портфолио.

Состав портфолио и критерии оценивания можно посмотреть здесь.

Заключение договоров на платное обучение до 24 сентября 2025 года.

Подробнее о приеме в магистратуру можно прочитать на странице Приемной комиссии.

С особенностями приема иностранных граждан можно ознакомиться на странице Магистратура. Иностранным абитуриентам

Так как программа полностью онлайн-формата, нам не потребуются оригиналы ваших документов.

Договор мы направляем вам по электронной почте в скан-варианте, вы подписываете и возвращаете нам ответным письмом скан-вариант с вашей подписью.

Впоследствии мы направим вам ваш оригинал договора по почте России.

Выпускник программы способен закрыть полный цикл digital‑маркетинга ― от аналитики данных до стратегии и роста продукта: 

• Формирует и масштабирует digital‑стратегии для брендов любого уровня

• Проектирует, запускает и оптимизирует воронки продаж: привлечение (SEO, SMM, PPC, marketplaces, influencer‑marketing), активация, retention и lifetime value.

• Работает с данными, строит сквозные дашборды в BI‑системах, извлекает инсайты для продуктовых и маркетинговых решений.

• Применяет ML модели, машинное обучение и продвинутую аналитику  для персонализации, медиапанирования, прогнозирования и ценовой оптимизации.

• Управляет ROMI и unit‑экономикой продукта, готовит и защищает бизнес‑кейс на языке метрик перед стейкхолдерами и инвесторами.

• Лидирует кросс‑функциональные agile‑команды, планирует спринты, запускает A/B‑тесты, проводит product‑market fit.

• Автоматизирует маркетинговые процессы через MarTech‑стек и использует generative AI для креативов и контента.

• Презентует результаты и управляет бюджетами, выстраивает партнёрства с агентствами, площадками и подрядчиками.