Цифровой маркетинг

Основные дисциплины обучения  (подробнее можно изучить во вкладке СТРУКТУРА ПРОГРАММЫ)

Основные дисциплины 1 года обучения

- Основы маркетинговой аналитики и маркетинговые метрики

- Маркетинговые стратегии

- Диджитал-маркетинг

- Поведение потребителей

- Маркетинговые исследования

- Unit-экономика (юнит-экономика)

- Python для извлечения и обработки данных

- Диджатал-аналитика

- Работа с BigData (с большими данными)

- Генеративный ИИ и prompt-инжиниринг (Prompt-engineering - процесс проектирования, создания и оптимизации текстовых запросов для получения максимально точных и качественных ответов от нейросетей)

- E-commerce: работа с классифайдами и торговыми площадками (Электронная коммерция: работа с онлайн досками объявлений и торговыми площадками)

- Визуализация данных и BI-инструменты (инструменты бизнес-аналитики)

- Бренд-менеджмент

Основные дисциплины 2 года обучения

- Growth-маркетинг (маркетинг роста) и тестирование гипотез 

- Маркетинговая автоматизация и сквозная аналитика

- Инструменты и механизмы закупки диджитал-рекламы

- Создание и вывод диджитал-продуктов: от CJM (карта пути клиента) до монетизации

- Дизайн-мышление

- MarTech: создание технологических стартапов

- Маркетинговые технологии и платформы клиентских данных

- Управление клиентским опытом

- Управление проектной командой и Agile-методология (Управление проектной командой и гибкие методологии)

- Коучинг

Подробнее можно изучить во вкладке О ПРОГРАММЕ

• Онлайн формат обучения – очное образование из любой точки земного шара. Это расширяет аудиторию потенциальных студентов и позволяет нам привлекать ведущих преподавателей и бизнес-экспертов из различных регионов России и стран бывшего СНГ.
• Для студентов будет предусмотрена возможность пройти профессиональную сертификацию основных рекламных платформ (Яндекс Директ, VK, Маркетолог PRO и др.)[1]. Сертификация – это знак качества для маркетолога. Сертификат подтверждает Ваш профессионализм в работе с рекламными инструментами, является дополнительным знаком доверия для клиентов и партнеров.
• Междисциплинарный подход. Программа сформирована на стыке маркетинга, анализа данных и цифровых технологий, что дает студентам уникальные инструменты и знания для современного рынка.
• Широкая экспертиза преподавательского состава. Занятия проводятся как ведущими учеными НИУ ВШЭ, так и приглашенными эксперами, топ-менеджерами российских и зарубежных компаний. Это гарантирует актуальность учебного контента и его соответствие текущим рыночным трендам и технологическим решениям.
• Практико-ориентированное обучение. Значимая часть учебных занятий предполагает взаимодействие студентов с экспертами отрасли, реализацию групповых проектов по заказу компаний, действующих на российском рынке. А так же участие в case-study, мастер-классах, круглых столах и дискуссиях.
• Доступность и профессиональная перспектива - чтобы стать студентом программы не нужно иметь за плечами бэкграунд обучения на профильной специальности. Программа подойдет как тем, кто хочет усовершенствовать свои компетенции в области маркетинга, так и людям, желающим сменить профессию.

а так же

• Отсрочка от армии - отсрочка от призыва граждан на военную службу предоставляется обучающимся в соответствии с Законодательством РФ.
• Студенческие привилегии - студенческий билет, полный доступ ко всем информационным ресурсам университета, свободное посещение кампусов и другие студенческие льготы.
• Индивидуальный подход - преподаватели доступны для общения в чатах и во время занятий в режиме реального времени.

В 2026 году набор на программу осуществляется на места по договорам об образовании. К освоению программы допускаются лица, имеющие высшее образование любого уровня (бакалавриат, специалитет, магистратура). Абитуриенты, имеющие диплом об образовании иностранного вуза, должны пройти процедуру признания его в России.

Сроки приема документов: с 20 июня по 08 августа 2026 года включительно.
Даты проведения вступительных испытаний опубликованы здесь.

Состав вступительных испытаний: проводится конкурсный отбор по портфолио.

Состав портфолио и критерии оценивания можно посмотреть здесь.

Заключение договоров на платное обучение до 28 августа 2026 года.

Абитуриенты программы "Цифровой маркетинг" 2026 приглашаются к участию в курсе "Раннее приглашение к поступлению". Заявки принимаются до 13 мая. Оглашение результатов конкурса 30 мая.
Подробнее о конкурсе можно ознакомиться здесь.
Подавайте заявку на конкурс через личный кабинет абитуриента.

Подробнее о приеме в магистратуру можно прочитать на странице Приемной комиссии.

С особенностями приема иностранных граждан можно ознакомиться на странице Магистратура. Иностранным абитуриентам

Так как программа полностью онлайн-формата, нам не потребуются оригиналы ваших документов.

Договор мы направляем вам по электронной почте в скан-варианте, вы подписываете и возвращаете нам ответным письмом скан-вариант с вашей подписью.

Впоследствии мы направим вам ваш оригинал договора по почте России.

Выпускник программы способен закрыть полный цикл диджитал‑маркетинга ― от аналитики данных до стратегии и роста продукта: 

• Формирует и масштабирует диджитал‑стратегии для брендов любого уровня

• Проектирует, запускает и оптимизирует воронки продаж: привлечение, активация, удержание.

• Работает с данными, строит сквозные дашборды в BI‑системах (системах бизнес-аналитики), извлекает инсайты для продуктовых и маркетинговых решений.

• Применяет машинное обучение и продвинутую аналитику  для персонализации, медиапланирования, прогнозирования и ценовой оптимизации.

• Управляет ROMI и unit‑экономикой продукта, готовит и защищает бизнес‑кейс на языке метрик перед стейкхолдерами и инвесторами.

• Лидирует кросс‑функциональные agile‑команды, планирует спринты, запускает A/B‑тесты, проводит PMF (Product/Market Fit - состояние, при котором продукт идеально соответствует потребностям целевой аудитории и рынка).

• Автоматизирует маркетинговые процессы через MarTech‑стек (Marketing Technology - совокупность программных инструментов, платформ и технологий, используемых маркетологами для планирования, реализации, автоматизации и оценки маркетинговых кампаний). 

• Использует generative AI для креативов и контента (Generative AI - генеративный искусственный интеллект).

• Презентует результаты и управляет бюджетами, выстраивает партнёрства с агентствами, площадками и подрядчиками.