О программе
Очное образование из любой точки земного шара
«Цифровой маркетинг — базовая практикоориентированная программа по подготовке маркетологов, которая логично интегрирует все ключевые аспекты профессии».
Артюшина Екатерина Валерьевна, академический руководитель программы
Подкаст «Какие тенденции определяют развитие маркетинга? Как специалистам не отставать от текущих трендов?»
О чем магистерская программа?
Магистратура «Цифровой маркетинг» — это двухгодичная онлайн‑программа ВШЭ, объединяющая академические знания и практический опыт из индустрии. Курс построен вокруг бизнес‑кейсов, проектного обучения и работы с данными на всех этапах.
Ключевая цель программы — сформировать специалистов, умеющих совмещать широкий набор digital‑инструментов (SEO, SMM, PPC, маркетплейсы) с глубокими компетенциями в аналитике, MarTech‑стеке и generative AI. Студенты учатся проектировать и монетизировать цифровые продукты, управлять ROMI, автоматизировать маркетинг и организовывать работу кросс‑функциональных команд.
Формат обучения: синхронные вечерние занятия, мастер‑классы и два проектных интенсива с индустриальными партнерами. Каждую тему ведут практикующие эксперты; к окончанию магистратуры у студента в портфолио 8‑10 реализованных проектов и магистерская диссертация, интегрированная в бизнес‑практику.
Программа сформирована на стыке:
НАШИ МИССИЯ И ЦЕННОСТИ
НАША МИССИЯ
Подготовка профессиональных маркетологов будущего, готовых к инновационным вызовам и изменениям в динамичной бизнес-среде.
«Цифровой маркетинг» — программа, сформированая на стыке маркетинга, анализа данных и цифрового инструментария. Такой междисциплинарный подход отражает требования рынка к специальности «маркетолог», который в настоящее время обязан интегрировать креативные и технические навыки.
Учебный план программы нацелен на получение студентом навыков, необходимых для обеспечения полного цикла разработки маркетинговой стратегии компании: от создания и анализа идеи до измерения успеха проекта и его общей эффективности. В процессе обучения делается акцент на использование новых технологических решений в области маркетинга:
- использование ИИ;
- использование сервисов для проведения быстрых маркетинговых исследований, как количественных, так и качественных (малые данные);
- использование инструментов цифровой аналитики и отслеживания больших данных (Big Data) для принятия маркетинговых решений;
- непрерывная актуализация технологических решений в классических инструментах диджитал-маркетинга, таких как контекстная, медийная, таргетированная реклама, SEO, SMM, e-mail-маркетинг, работа с мессенджерами и чат-ботами.
НАШИ ЦЕННОСТИ
Профессионализм
- Помогаем студентам раскрыть свой потенциал!
- Стань частью профессионального сообщества! Присоединяем студентов к профессиональной среде практикующих маркетологов, которые живут своим делом!
- Поддерживаем высочайший уровень преподавателей и преподавания! Привлекаем к преподаванию экспертов с огромным опытом работы, действующих маркетологов-практиков, которые влияют на будущее маркетинга.
- Готовим к вашему будущему! Адаптируем студентов к будущей карьере: разбираем карьерные треки в маркетинге, помогаем понять отличия професий; готовим к прохождению собеседований.
Инновационность
- Следим за передовыми технологиями! Мы в курсе последних трендов и решений в области маркетинга.
- Создаем и развиваем практический опыт через новаторские проекты! Участвуйте в уникальных мастер-классах от лидеров отрасли, исследуйте реальные кейсы и участвуйте в дискуссиях и круглых столах, где обмен идеями становится ключевым!
- Генерируем новые идеи и решения! Мы вдохновляем на эксперименты и нестандартные подходы при разработке стратегий.
Открытость и честность
- Создаем творческое пространство для единомышленников! Открытый обмен опытом с практикующими экспертами из различных компаний обогащает всех.
- Поддерживаем высокие этические стандарты! Мы убеждены в том, честные практики - основа успеха в маркетинге.
Для кого предназначена программа?
Программа предназначена для слушателей самых разных возрастов и профессий - от недавних выпускников вузов до руководителей и владельцев крупных компаний. Одно из ключевых преимуществ Программы - ее универсальность. Магистратура "Цифровой маркетинг" для:
- Новичков, желающих освоить новую профессию.
- Маркетологов, которые хотят развить свои компетенции и выйти на новый уровень карьерного трека.
- Владельцев малого и среднего бизнеса, которым необходимо строить маркетинговые стратегии, проводить маркетинговые исследования и продвигать свои продукты и проекты.
К поступлению допускаются как абитуриенты с профильным образованием, так и без него. К освоению программы допускаются лица, имеющие высшее образование любого уровня (бакалавриат, специалитет, магистратура).
Выпускники, окончившие программу, смогут работать:
- в маркетинговых отделах крупных компаний, таких как Сбер, МТС, Яндекс, X5 Group;
- выстраивать свой карьерный трек маркетологом в digital-агентстве;
- развиваться в маркетинг-предпринимательстве, создавать и развивать собственное digital-агентство.
Чем занимается специалист после выпуска
Выпускник программы способен закрыть полный цикл digital‑маркетинга ― от аналитики данных до стратегии и роста продукта:
-
Формирует и масштабирует digital‑стратегии для брендов любого уровня
-
Проектирует, запускает и оптимизирует воронки продаж: привлечение (SEO, SMM, PPC, marketplaces, influencer‑marketing), активация, retention и lifetime value.
-
Работает с данными, строит сквозные дашборды в BI‑системах, извлекает инсайты для продуктовых и маркетинговых решений.
-
Применяет ML‑модели и продвинутую аналитику (propensity scoring, LTV‑прогноз, uplift‑модели) для персонализации, медиапланирования и ценовой оптимизации.
-
Управляет ROMI и unit‑экономикой продукта, готовит и защищает бизнес‑кейс на языке метрик перед стейкхолдерами и инвесторами.
-
Лидирует кросс‑функциональные agile‑команды, планирует спринты, запускает A/B‑тесты, проводит product‑market fit.
-
Автоматизирует маркетинговые процессы через MarTech‑стек и использует generative AI для креативов и контента.
-
Презентует результаты и управляет бюджетами, выстраивает партнёрства с агентствами, площадками и подрядчиками.