О программе

Очное образование из любой точки земного шара

О чем магистерская программа?

Магистратура «Цифровой маркетинг» — это двухгодичная онлайн‑программа ВШЭ, объединяющая академические знания и практический опыт из индустрии. Курс построен вокруг бизнес‑кейсов, проектного обучения и работы с данными на всех этапах.

Ключевая цель программы — сформировать специалистов, умеющих совмещать широкий набор digital‑инструментов (SEO, SMM, PPC, маркетплейсы) с глубокими компетенциями в аналитике, MarTech‑стеке и generative AI. Студенты учатся проектировать и монетизировать цифровые продукты, управлять ROMI, автоматизировать маркетинг и организовывать работу кросс‑функциональных команд.

Формат обучения: синхронные вечерние занятия, мастер‑классы и два проектных интенсива с индустриальными партнерами. Каждую тему ведут практикующие эксперты; к окончанию магистратуры у студента в портфолио 8‑10 реализованных проектов и магистерская диссертация, интегрированная в бизнес‑практику.

Программа сформирована на стыке:

Почему полноценная магистерская программа нужна для тех, кто хочет развиваться в маркетинге?

Сегодня существует много онлайн школ и краткосрочных курсов, где учащимся дают базовые знания в отношении digital-инструментов, объясняют, как ими пользоваться. Разберем подробнее:

Краткосрочные курсы однозначно могут быть полезны для получения базовых знаний или освоения конкретных, узкоспециализированных навыков. Полноценная магистерская программа обеспечивает более глубокую и всестороннюю подготовку как в digital-маркетинге, так и в дальнейшей карьере.

Разберем, какие преимущества имеет полноценная магистерская программа в области маркетинга перед краткосрочными курсами для тех, кто стремится к развитию в этой сфере:

1. Системность: магистерская программа обеспечивает всестороннее изучение маркетинга, включая теорию и практику. Краткосрочные курсы, напротив, часто охватывают лишь отдельные аспекты маркетинга, не давая целостного представления.
2. Развитие критического мышления: Магистерские программы нацелены на развитие аналитических способностей и независимого мышления, что важно для принятия обоснованных маркетинговых решений. Краткосрочные курсы редко предлагают такую возможность.
3. Карьерные перспективы: Наличие степени магистра открывает больше возможностей для карьерного роста и повышения заработной платы. Работодатели часто отдают предпочтение кандидатам с более глубоким образованием и опытом.
4. Networking: Магистерские программы предоставляют возможности для установления контактов с преподавателями, экспертами отрасли и другими студентами. Эти связи могут быть полезны для поиска работы и обмена опытом.
5. Практический опыт: Все, что мы рассматриваем в теории – мы тут же подтверждаем реальными практическими кейсами в сфере маркетинга.

«Цифровой маркетинг» — программа, сформированая на стыке маркетинга, анализа данных и цифрового инструментария. Такой междисциплинарный подход отражает требования рынка к специальности «маркетолог», который в настоящее время обязан интегрировать креативные и технические навыки.

Учебный план программы нацелен на получение студентом навыков, необходимых для обеспечения полного цикла разработки маркетинговой стратегии компании: от создания и анализа идеи до измерения успеха проекта и его общей эффективности. В процессе обучения делается акцент на использование новых технологических решений в области маркетинга:

• использование ИИ;
• использование сервисов для проведения быстрых маркетинговых исследований, как количественных, так и качественных (малые данные);
• использование инструментов цифровой аналитики и отслеживания больших данных (Big Data) для принятия маркетинговых решений;
• непрерывная актуализация технологических решений в классических инструментах диджитал-маркетинга, таких как контекстная, медийная, таргетированная реклама, SEO, SMM, e-mail-маркетинг, работа с мессенджерами и чат-ботами.

Для кого предназначена программа?

Программа предназначена для слушателей самых разных возрастов и профессий - от недавних выпускников вузов до руководителей и владельцев крупных компаний. Одно из ключевых преимуществ Программы - ее универсальность. Магистратура "Цифровой маркетинг" для:

• Новичков, желающих освоить новую профессию.
• Маркетологов, которые хотят развить свои компетенции и выйти на новый уровень карьерного трека.
• Владельцев малого и среднего бизнеса, которым необходимо строить маркетинговые стратегии,  проводить маркетинговые исследования и продвигать свои продукты и проекты.

К поступлению  допускаются как абитуриенты с профильным образованием, так и без него. К освоению программы допускаются лица, имеющие высшее образование любого уровня (бакалавриат, специалитет, магистратура).

Выпускники, окончившие программу, смогут работать:

• в маркетинговых отделах крупных компаний, таких как Сбер, МТС, Яндекс, X5 Group;
• выстраивать свой карьерный трек маркетологом в digital-агентстве;
• развиваться в маркетинг-предпринимательстве, создавать и развивать собственное digital-агентство.

Чем занимается специалист после выпуска

Выпускник программы способен закрыть полный цикл digital‑маркетинга ― от аналитики данных до стратегии и роста продукта: 

• Формирует и масштабирует digital‑стратегии для брендов любого уровня

• Проектирует, запускает и оптимизирует воронки продаж: привлечение (SEO, SMM, PPC, marketplaces, influencer‑marketing), активация, retention и lifetime value.

• Работает с данными, строит сквозные дашборды в BI‑системах, извлекает инсайты для продуктовых и маркетинговых решений.

• Применяет ML‑модели и продвинутую аналитику (propensity scoring, LTV‑прогноз, uplift‑модели) для персонализации, медиапланирования и ценовой оптимизации.

• Управляет ROMI и unit‑экономикой продукта, готовит и защищает бизнес‑кейс на языке метрик перед стейкхолдерами и инвесторами.

• Лидирует кросс‑функциональные agile‑команды, планирует спринты, запускает A/B‑тесты, проводит product‑market fit.

• Автоматизирует маркетинговые процессы через MarTech‑стек и использует generative AI для креативов и контента.

• Презентует результаты и управляет бюджетами, выстраивает партнёрства с агентствами, площадками и подрядчиками.