Кто читает:: Департамент маркетинга и предпринимательства

Статус:: Курс обязательный

Когда читается:: 1-й курс, 1 модуль

Преподаватель

Шушкин Михаил Александрович

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Освоение дисциплины «Маркетинговые стратегии» дает возможность студентам применять инструменты стратегического управления к ситуациям создания и развития бизнеса. Курс дает системные знания в области стратегического управления, маркетингового планирования, управления развитием бизнеса, маркетинга инноваций. Особое внимание уделено роли маркетинговых стратегий в механизме создания и развития бизнеса.

Цель освоения дисциплины

В результате освоения курса студент должен уметь осуществлять креативную разработку комплекса стратегий компании по продвижению её товарных брендов, а также разрабатывать стратегические планы по их реализации, знать принципы и методы осуществления стратегической маркетинговой деятельности компании.

Планируемые результаты обучения

Определяет роль маркетинга для представляемого продукта, оцениваем потенциальную емкость рынка, дает рекомендации по использовании. маркетинговых инструментов.
Осуществляет релевантный для решения проблемы вы-бор аналитических инструментов и умеет их использовать, формулирует выводы.
Оценивает сильные и слабые стороны компании, использует инструменты бенчмаркинга, формулирует конкурентные стратегии компании.
Проводит сегментирование по выбранным критериям, умеет выбирать приоритетные для продукта сегменты, используем методику построения карт восприятия.
Формулирует потребности на удовлетворение которых нацелен товар, определяет рыки и сегменты рынка для продукта, формулирует ценности и формулирует «товар в нормативах».

Содержание учебной дисциплины

Теоретические основы стратегического маркетинга: основные понятия и современная парадигма маркетинг – менеджмента.
Цепочка «потребности – ценности – товары – рынки – потребители».
Этапы формирование стратегии компании и их содержание.
Конкурентоспособность. Конкурентные стратегии компании.
Стратегии сегментирования и позиционирования.
Товарные стратегии компании.
Ценовые стратегии.
Стратегии в области распределения.
Коммуникационные стратегии.
Содержание стратегического плана маркетинга. Бюджет маркетинга.

Элементы контроля

Домашнее задание 3
Домашняя работа 1
Домашняя работа 2

Промежуточная аттестация

2025/2026 1st module
0.4 * Домашнее задание 3 + 0.3 * Домашняя работа 1 + 0.3 * Домашняя работа 2

Список литературы

Авторы

Шушкин Михаил Александрович

Магистерская программа «Цифровой маркетинг»

Контакты:

Маркетинговые стратегии

Преподаватель

Программа дисциплины