Digital-маркетинг

2025/2026

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

3

Кредиты

Кто читает:

Департамент маркетинга и предпринимательства

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

1-й курс, 1 модуль

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина направлена на изучение современных подходов и инструментов, используемых для закупки digital-рекламы в России. Студенты познакомятся с особенностями рынка, механизмами рекламных аукционов, стратегиями оптимизации затрат и эффективного размещения рекламы. Курс включает практические задания, позволяющие применить полученные знания в реальных кейсах. Курс заложит необходимые основы знаний и навыков для успешной работы в области digital-маркетинга, сосредоточив внимание на специфике российского рынка.

Цель освоения дисциплины

• Сформировать целостное понимание экосистемы digital-маркетинга в России: ключевые игроки, площадки, каналы закупки и их роли в маркетинговой воронке.

Планируемые результаты обучения

• Знать основные инструменты и платформы для закупки digital-рекламы.
• Уметь анализировать целевую аудиторию и сегментировать ее для более эффективного размещения рекламы
• Понимать принципы медиапланирования и разработки рекламных стратегий
• Знать основные принципы оптимизации рекламных кампаний на основе анализа данных
• Знать принцип работы основных систем аналитики и отслеживания KPI
• Освоить сбор и интерпретацию данных: системы веб-аналитики и сквозной аналитики, UTM/разметка, атрибуция, построение отчетности по KPI.
• Знать правовые аспекты digital-рекламы в России.
• Развить компетенции в исследованиях: конкурентный и стратегический анализ, гипотезы, выбор ЦА, сегментация и приоритизация сегментов.
• Знать основные инструменты и платформы для закупки digital-рекламы

Содержание учебной дисциплины

• Тема 1. Анализ рынка digital-рекламы в России
• Тема 2. Стратегия и медиапланирование
• Тема 3. Создание и управление рекламной кампанией
• Тема 4. Аналитика и отчетность
• Тема 5. Правовые аспекты digital-рекламы
• Тема 6. Будущее digital-рекламы в России
• Тема 7. Инструменты зaкупки digital-рекламы

Элементы контроля

• Тест 1
  В тесте около 15 вопросов (по первым 3 разделам)
• Тест 2
  Тест 2 ( по разделам 4-7): около 15 вопросов
• Тест 3
  Финальный тест: около 30 вопросов (на освоение всего курса в целом)

Промежуточная аттестация

• 2025/2026 1st module
  0.3 * Тест 1 + 0.3 * Тест 2 + 0.4 * Тест 3

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому. Технологии продвижения в интернете, Котлер, Ф., 2022
• Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения, Котлер, Ф., 2023

Рекомендуемая дополнительная литература

• Маркетинг 4.0 : разворот от традиционного к цифровому, Котлер, Ф., 2020

Авторы

• Артюшина Екатерина Валерьевна