Научный семинар аспирантов факультета экономики

Хлюпина Вероника Андреевна, аспирант департамента экономики и анализа данных НИУ ВШЭ - Нижний Новгород

Телевидение – известный пример двусторонней платформы, посредством которой взаимодействуют зрители и рекламодатели, в результате чего возникают перекрестные сетевые эффекты. Эти эффекты позволяют широковещательному телевидению быть экономически выгодным, используя платную рекламу, с одной стороны, и предоставляя бесплатный доступ к контенту, с другой. Но увеличение объемов рекламы может привести к тому, что зрители будут переключаться на другие программы, что приведет к снижению привлекательности телеканала для рекламодателей и его дохода от продажи эфирного времени.

Понимание масштабов перекрестных сетевых эффектов и этого компромисса важно для руководителей телеканалов, рекламодателей и регулирующих органов, поскольку (i) часто существуют практические или нормативные ограничения на общий объем рекламы в программах и (ii) бизнес-модели услуг зависят от рекламы.

Исследование вносит свой вклад в литературу в двух направлениях.

Во-первых, проводится различие между платной и бесплатной (выполняющей информационную роль) рекламой, что позволяет показать, что бесплатная реклама оказывает положительное влияние на спрос аудитории.

Во-вторых, исследуется значительное изменение общественного интереса к телевизионному контенту в России в 2022 году, чтобы оценить структурные изменения в косвенных сетевых эффектах, выходящие за рамки изменений в телевизионных программах. Результаты исследования показывают, что негативное влияние платной рекламы на спрос зрителей усиливается, а положительное влияние бесплатной рекламы становится слабее после политического шока. Симметрично, с другой стороны, после изменений рекламодатели стали меньше ценить аудиторию.

Вихарев Павел Леонидович, аспирант департамента экономики и анализа данных НИУ ВШЭ - Нижний Новгород

Для более полного понимания текущей макроэкономической картины и проведения экономической политики, в том числе денежно-кредитной, необходимо иметь инструменты, позволяющие декомпозировать динамику выпуска на трендовую и циклическую части. Величина оценки циклической части (разрыв выпуска) считается не только индикатором фазы бизнес-цикла, но и одним из показателей (дез)инфляционного давления в экономике. Производственная функция - распространенный подход для оценки потенциального выпуска, позволяющий взглянуть на экономику с позиции факторов производства - со стороны предложения, которая во многих макроэкономических моделях остается вне детального рассмотрения. Цель исследования - построить модель для декомпозиции динамики выпуска на разрыв и потенциал на основе производственной функции. Для этого используется многомерная модель ненаблюдаемых компонентов, которая связывает между собой разные показатели труда, капитала, а также их загрузки в соответствии с логикой производственной функции в духе схожей работы ЕЦБ - Toth (2021).